畫冊是所歸屬的組織機構(gòu)在宣傳品上的形象代表，也是形象或產(chǎn)品的展示平臺，具有宣傳推廣性，具有高檔、簡潔和厚重等方面視覺特點。

　　1)高檔視覺

　　畫冊是組織機構(gòu)綜合實力的外在表現(xiàn)，是以圖片、文字和創(chuàng)意設(shè)計等視覺語言進行對外溝通，讓人快速地形成對品牌形象或產(chǎn)品品質(zhì)的印象，因此畫冊要在設(shè)計中通過色彩、線條等各種編排方式營造高檔的格調(diào)。

　　2)簡潔視覺

　　畫冊是將組織機構(gòu)的宗旨、背景、職能、歷史、現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢或產(chǎn)品功能、品質(zhì)等內(nèi)容整合在冊子中，讓人們在翻閱中一目了然，在吸引注意力后刺激人們進一步深入了解的愿望，因此畫冊的內(nèi)容與設(shè)計通常相對簡潔，以期產(chǎn)生畫龍點睛的效果。

　　3)厚重視覺

　　為了保證畫冊的印刷精美、品質(zhì)高檔，較好的展示圖文效果，畫冊通常選用開本較大、印刷效果好的紙張，并采用覆膜、凸印、燙金燙銀、局部UV、壓紋等較為復(fù)雜的印刷工藝，形成厚重的視覺效果。